Tese de Doutorado em Comunicação, PUC-SP, defendida em fevereiro de 2003, e orientada pelo prof. José Luiz Aidar Prado, 234 p.
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A área do marketing se agigantou, consumindo algo como 450 bilhões de dólares no mundo. De uma vocação inicial de informação sobre o produto, facilitando a nossa escolha, passou a comandar o processo de consumo, martelando imagens na TV, cobrindo as cidades de outd-doors, enchendo os nossos computadores de lixo, e tudo isto com o nosso dinheiro. Já era tempo que se fizesse uma boa pesquisa sobre esta comercialização da cultura. O marketing é importante, mas tem de voltar a ser útil em termos econômicos e sociais. Hélio Silva é administrador, conhece a área, e realiza uma pesquisa aprofundada sobre esta crescente deformação que o marketing tem sofrido. Esta visão é hoje particularmente importante, pois as novas tecnologias nos tornam praticamente indefesos frente a esta invasão que já pode ser caracterizada como assédio comercial. Como temos pouquíssimos trabalhos sérios e críticos sobre o marketing, este aporte de Hélio Silva é valioso, até para que professores da área tenham um pouco de leituras alternativas a oferecer aos seus alunos.
Autor: Hélio Cesar da Silva